Packaging Liyang: personalizza la scatola regalo del pacchetto di carta verde

Uno dei paradossi del nostro mondo ad alta tecnologia è l'umile scatola di cartone. La maggior parte finisce la loro vita di dovermente collocata nel cestino del riciclaggio. Ma i marchi esperti del mercato di massa (Apple, Target, Beats Cuffone) hanno trasformato le scatole che contengono i loro prodotti in oggetti di desiderio e fascino a sé stanti investendo nella progettazione dei pacchetti, rafforzando così i loro marchi lungo la strada.

Tuttavia, non devi essere un colosso aziendale per raggiungere questo effetto. Caso in questione: le prelibatezze di Thelma , una panetteria che offre biscotti caldi e freschi a Des Moines, Iowa. Quando Dereck Lewis ha fondato l'attività nel 2012, non aveva un grande budget di marketing. Così ha deciso di investire in un'esperienza di imballaggio memorabile. [Stavamo brainstorming e abbiamo detto: "Quale sarebbe la forma più logica per una scatola di biscotti caldi?" "Ricorda Lewis. [Ed era ovvio: duh! Un forno!"

Questa era la genesi di ciò che divenne noto come la scatola del forno, un pacchetto semplice ma intelligente a tema del forno che consente ai clienti di Lewis di far scivolare due dozzine di biscotti dalla scatola, proprio come la nonna rimuoveli da un forno. È stato un successo immediato ed è diventato la componente chiave dell'esperienza del marchio di Thelma.

[Quando qualcuno ci menziona, la gente dice: `Oh, giusto, le persone con quelle scatole del forno", dice Lewis. [Potrebbero non ricordare nemmeno il nostro nome, ma conoscono la scatola. La cosa fondamentale è che si apre dal Front, non la cima, quindi ti diverti a far scivolare il vassoio di biscotti. "

Il partner di brainstorming di Lewis era il designer Brian Sauer, che all'epoca gestiva un'agenzia pubblicitaria e marca chiamata Saturday MFG . [Quando vendi un prodotto, il prodotto è diventato buono, ma il marchio è diventato fantastico ", dice Sauer. [Sapevamo che avremmo potuto realizzarlo con questo pacchetto."

Sauer ha dato alla scatola un po 'di grafica a tema del forno e della stufa, ha ideato un design di slot-e-tab che ha fornito la funzionalità necessaria senza la necessità di adesivi e quindi ha lavorato con il produttore di imballaggi XPEDX (ora parte di Veritiv ) per creare prototipi. Dopo che lui e Lewis hanno colpito uno stock di cartone leggero ma robusto, la scatola era pronta per partire.

Otto anni dopo, la scatola del forno è ora marchio, è stata descritta in mostre di packaging in tutto il mondo e sta ancora andando forte. Lewis afferma di averne fatto circa 4.000 all'anno, ordinando un valore di circa sei mesi alla volta dalla società PDS di Des Moines. Stima che le scatole costino dal 30 al 40 percento in più rispetto a un modello standard, ma il ROI più che compensato. [Molte persone ci dicono che i loro figli li usano nelle loro cucine dei giocattoli e alcune persone li usano persino per servire i loro biscotti agli amici, quindi ciò rafforza davvero il nostro marchio ", dice. [È piuttosto selvaggio che questa idea Sembra così semplice per noi, che i biscotti caldi dovrebbero uscire da un forno non sono mai stati fatti prima. "

Uno dei motivi del successo della scatola del forno potrebbe essere che colpisce il punto debole tra i mondi digitali e analogici. [L'imballaggio, anche se è un mezzo della vecchia scuola, è ancora davvero rilevante, soprattutto se sembra buono su Instagram ", dice Lewis. [È un ottimo modo di trasmettere il tuo messaggio di marca."

Sauer è d'accordo. [Qualcosa di amorevolmente realizzato, sia tattile che fotogenico, può ancora avere un grande fascino ", dice. Tuttavia, anche lui è sorpreso da quanto sia popolare la scatola del forno. [Stavo semplicemente cercando di risolvere un problema aziendale. Non avrei mai pensato che avrebbe avuto un tale impatto. È sicuramente un momento clou della mia carriera, se non è il momento clou e questo è molto soddisfacente. "

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